本书以马克思主义理论为指导, 运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法, 全面阐述广告的性质、特征、功能和任务, 客观分析广告现象, 清晰地梳理广告发展历史, 深刻解释广告的运作规律, 全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节, 论述了广告的法规与管理以及广告从业者的职业素养。本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材。
| 馆藏号 | 馆藏地名称 | 索书号 | 文献状态 | 操作 |
|---|---|---|---|---|
| 250016398 | 社科二库（龙江校区四楼403） （龙江校区图书馆四楼403） | F713.80 14.2 | 在馆 | 转借 |
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