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消费者行为学(第6版) 图书

原作名： = Consumer behavior

作者：荣晓华编著

出版：东北财经大学出版社，2021

定价： 49.0

页数： 339页

学科：经济学-经济与贸易类

主题：消费者行为论

ISBN： 978-7-5654-4089-2

丛书：新概念教材：换代型系列,高等院校本科市场营销专业教材新系

内容简介

本书首先阐明了解消费者行为的重要意义，然后从分析消费者的购买决策入手，全方位地剖析影响消费者购买决策与购买行为的因素。首先是影响消费者行为的个人因素，包括消费者的感知、消费者的需要和动机、消费者的学习、消费者的态度，以及消费者的个性、自我意识、生活方式等对消费者购买行为的影响。其次是影响消费者行为的环境因素，包括社会环境和物理环境两方面。最后是影响消费者行为的营销因素，包括营销沟通、广告、公共关系、商品定价以及网络营销和服务营销中的消费者行为等。

馆藏情况

馆藏号	馆藏地名称	索书号	文献状态	操作
250002591	社科二库（四楼403）（图书馆四楼403）	F713.55-43 5.6	在馆	转借

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